就在國內(nèi)市場新機(jī)不斷的時(shí)候，大旗招展的時(shí)候，最近Gartner的一則報(bào)告則讓國內(nèi)一驚，就是國內(nèi)手機(jī)市場首次出現(xiàn)同比下滑，具體來說第二季中國智能手機(jī)銷量較上年同期減少4%。
現(xiàn)在的問題有點(diǎn)棘手，國產(chǎn)手機(jī)面臨的問題不是在減少，而是在增多，具體來說，有這么十點(diǎn)尤為突出，就像十座大山，仍然需要翻越：
一，做手機(jī)的品牌更多了。令人眼花繚亂了，比如ZUK，比如葫蘆手機(jī)，比如紐曼紐扣，比如藍(lán)魔手機(jī)，比如奇酷，比如……再大的市場，也經(jīng)不起這么多玩家的加入，這就注定，其中很大一部分玩家可能只服務(wù)于小眾用戶，因?yàn)榇蟊娪脩魧?shí)在是有限。
二，蘋果壓力依然山大。雖然iPhone 6基本上已經(jīng)做到街機(jī)的級別了，但別忘了，蘋果在這一代是漲價(jià)的。對于開創(chuàng)的iPhone 6，蘋果選擇單機(jī)高價(jià)，對于后續(xù)的iPhone 6s，蘋果就可以用iPhone 6c等來補(bǔ)位，來實(shí)現(xiàn)足夠的銷量了。蘋果知道iPhone 6s未必會再火爆，所以可以多準(zhǔn)備幾款。
三，三星的回歸。三星吸取了之前所有的教訓(xùn)，改成金屬機(jī)身，增加大屏幕，換成曲面屏，14納米CPU，本地化接地氣的各種軟件服務(wù)，三星基本上都提供了。實(shí)際上，這次的S6 Edge+還是針對iPhone 6甚至6s的，但這一過程必然還會影響到很多國產(chǎn)手機(jī)。
四，CPU的混亂。高通的驍龍801已經(jīng)老態(tài)龍鐘了，但還是小米、ZUK等手機(jī)的標(biāo)配，這也成為國產(chǎn)手機(jī)的痛。好不容易MTK可以創(chuàng)造點(diǎn)處理器新秩序，又被小米打亂了。于是大家依舊信仰高通，但高通810依舊過熱。所以，跑分變得沒有什么說服力，成了可有可無之物。
五，質(zhì)量的下滑。為了融資，為了估值，國產(chǎn)手機(jī)最看重的還是市場份額，而這也讓其不僅不停的推出新機(jī)，且每款都沒有太多時(shí)間來準(zhǔn)備。經(jīng)常聽說某個(gè)媒體評測機(jī)用著用著就壞了，這種質(zhì)量，實(shí)際上出貨越大，越是透支自己的信用，并不足取。
六，沖擊高端的失利。曾經(jīng)自信滿滿的某手機(jī)品牌，之前推出了2499元手機(jī)，不到一年，現(xiàn)在竟然1499元促銷，而且網(wǎng)友點(diǎn)評只有100個(gè)值，卻同時(shí)有400個(gè)不值?？梢哉f，其沖擊高端的計(jì)劃，還沒開始走幾步，就失敗了。而更多的國產(chǎn)品牌，則選擇在2500元之內(nèi)的安全線內(nèi)。
七，不斷的制造話題。國產(chǎn)手機(jī)廠商最近不停的開發(fā)布會，有時(shí)候一款產(chǎn)品開幾次，其結(jié)果就是你不開，別人開，別人把媒體請過去了，一頓PPT演示，顯得呼聲很高，你卻沒有。同時(shí)，別人首發(fā)搶購，搶光了，你卻沒有。別人公布銷量了，你卻沒有，別人公布預(yù)約量了，你卻沒有。但可是，然并卵。
八，不斷殺低價(jià)。在沖擊高端失敗之后，國產(chǎn)手機(jī)越來越珍視低端市場，比如599，比如799，然后弄個(gè)搶購，然后加套餐現(xiàn)貨。這種做法讓更多的用戶觀望，而做的企業(yè)多了，則越來越多的用戶變得猶豫和觀望。
九，不斷玩情懷。在營銷手段用光后，國產(chǎn)手機(jī)還會打感情牌，比如什么國貨的，比如什么工匠的，比如什么粉絲的，比如發(fā)布會上落淚……人的感情流露無可厚非，但其實(shí)還是主要講產(chǎn)品為好，現(xiàn)在產(chǎn)品太多，如果產(chǎn)品不鮮明，再有情懷，還是不行的。
十，缺乏黑科技。國內(nèi)始終認(rèn)為，提供自己的一套UI，是比較用心的，比較有創(chuàng)意的，也是最符合受眾需求的，也是國外品牌學(xué)不會的。但其實(shí)，黑科技更多還是材料級別的，以及芯片級別的，例如三星、索尼，以及國內(nèi)的華為。其實(shí)也不能責(zé)怪國產(chǎn)手機(jī)廠商，他們大多并沒有從其他領(lǐng)域，或者當(dāng)年的藍(lán)海掙到足夠的資金，來進(jìn)行研發(fā)，所以其始終面臨著邊戰(zhàn)斗邊發(fā)展的窘境。
接下來，可能所有手機(jī)廠商都在想，如何讓用戶掏錢，來買自己的手機(jī)。這個(gè)事情需要更多的理由，更強(qiáng)有力的理由，而且最好是獨(dú)一無二的。也許，面對開始收縮的市場，能抓住小部分用戶，較為健康的活著，可持續(xù)不斷的迭代產(chǎn)品，比什么都重要。
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